Success Story : Element, le skate comme ADN



1992, Atlanta. Géorgie. Jeune trentenaire, Johnny Schillereff crée la marque de skate Underworld Element, en bon fana de la planche à roulettes (il a débuté à 4 ans !). Après des débuts difficiles, l’entrepreneur américain renomme sa marque “Element” avec comme logo, un arbre associé aux mots wind-water-fire-earth (vent, eau, feu et terre).
Le succès est au rendez-vous et Element se développe à vitesse grand V. En plus des skate et accessoires, des collections textile/chaussures voient le jour…

Johnny Schillereff (Crédit photo Bitchslap Magazine)
En 2001, c'est le jackpot : la société Billabong rachète Element. Une consécration pour Johnny Schillereff, qui aura pour coutume de dire que le skate lui a sauvé la vie. 

Aujourd’hui, Element a un objectif : faire évoluer la philosophie du skateboard. Et les riders suivent !
Nyjah Huston, Mark Appleyard, Chad Tim Tim, Brandon Westgate, Nick Garcia ou encore Nassim Guammaz font partie des athlètes sponsorisés actuellement par Element, qui a vu passer également un certain… Bam Margera dans sa team, skateur pro et membre de « Jackass ».

Element Madars Apse 
Madars Apse – Element (Crédit Photo Elevating All Kind)

Sur le plan technologique, Element fut la première marque à mettre du gaz Helium dans les planches de skate, afin de les rendre plus légères.

Element

Mais Element, c’est donc aussi du lifestyle, avec de belles fringues commercialisées par les revendeurs (notamment Snowleader). Trois gammes de produits streetwear illustrent l’esprit Element.

– La Gamme Element Wolfboro : Il s’agit du nom donné à la gamme de vestes de la marque, alliant technicité, matériaux de qualité et style rétro-rando. Plutôt tendance pour cet hiver…

– La Gamme Element X Timber :  On y retrouve certains produits en édition très limitée, créés en collaboration avec le graphiste américain Chad Eaton. Pour la collection proposée cette saison, l’artiste a planché sur un thème très « outdoor », en lien avec l’image Snowleader.

Nyjah Huston Element

– La Gamme The Element Perspective :  Tee-shirts photo print, en collaboration avec des photographes et filmakers du milieu du skate. Parmi eux, le Français Fred Montagne ou le photographe néo-zélandais Jake Darwen

Après 7 ans de vente en ligne, Snowleader et ses 12 500 produits d'équipement Outdoor a d'ailleurs ouvert début septembre sa première boutique physique dans son fief d'Annecy. Et la start'up qui monte, qui monte est fière de ses origines savoyardes… Clin d’œil à sa région, un reblochon fermier est offert pour toute commande de plus de 150€. Snowleader sait trouver les mots, et compte bien rester à la pointe sur les produits Element ! 

Nicolas Arquin