Xavier Duclos | 24 janvier 2018 La célèbre marque Volcom est à vendre ! Business Mode La devise de la marque est « True to this ». Il faut croire que le groupe Kering ne parle pas anglais. En effet, le groupe de luxe se sépare de Volcom. Après le rachat de Billabong par Quiksilver, c’est désormais Volcom qui est à vendre. La célèbre marque est actuellement détenue par le groupe de luxe français Kering. Le groupe a communiqué qu’il souhaitait se consacrer désormais davantage sur les marques de luxe dont il dispose. En effet, la marque Puma qui est détenue par le même groupe est également à vendre. Il faut dire que Volcom n’a pas su réellement répondre aux attentes en termes de chiffres d’affaires. La prudence est tout de même de mise puisque son sort sera sellé par un vote lors d’une prochaine assemblée générale en avril prochain. Même si les chances sont très infimes, voire nulles que la marque reste dans le groupe Kering. Affaire à suivre donc. source : kering.com Pour les plus intéressés, voici un petit rappel de l’histoire de l’entreprise : Lors des importantes chutes de neige ayant sévi aux États-Unis en 1991, Richard Woolcott et Tucker Hall sont partis en voyage pour faire du snowboard sans savoir que ce séjour changerait leur vie à jamais. Même s’il venait de se faire licencier, Tucker n’aurait raté pour rien au monde sa traditionnelle visite à Nathan Fletcher et Mark Gabriel à Tahoe en Californie. Après quatre jours de poudreuse, Richard décide de prolonger son séjour et prétexte de fortes chutes de neige auprès de son employeur. Résultat, pendant plus d’une semaine ils se réveillent chaque matin avec presque un mètre de neige fraîche ! Cette première véritable expérience de la poudreuse fit naître une obsession qui ne les quittera plus jamais. Deux semaines plus tard, Richard démissionne afin de consacrer plus de temps au snowboard. Lors du voyage à Tahoe, Tucker et lui parlaient déjà de créer une marque de vêtement mais rien n’aboutit à l’époque. C’est au printemps que les deux amis ont l’idée de créer une marque inspirée de leurs trois sports préférés : le snowboard, le skateboard et le surf. Grâce à un investissement initial de 5 000 dollars par le père de Richard, l’aventure peut commencer. Ils trouvent ensuite un nom, puis créent le logo en forme de pierre précieuse… Volcom était née. La philosophie de Volcom, résumée par le slogan « Youth Against Establishment » (la jeunesse contre l’ordre établi), s’inspire d’une des attitudes à la mode à cette époque. Le contexte était alors parfait pour encourager la créativité de la culture jeune. Volcom est née d’une famille de personnes ayant décidé de résister à l’oppression de l’ordre établi. À l’époque, le snowboard et le skateboard ont mauvaise réputation et les États-Unis sont en pleine récession. Los Angeles est secouée par des émeutes et la Guerre du Golfe éclate. La société est en pleine mutation. Pendant les deux premières années, Richard et Tucker voyagent dans le monde entier avec leurs amis, avec pour seul but de « rider ». Les affaires sont loin d’être la priorité. Le siège de la société est basé à Newport Beach dans la chambre de Richard et les ventes s’organisent depuis celle de Tucker à Huntington Beach. Les deux amis ne connaissent rien à l’industrie textile mais peu importe. Tout est dans l’esprit et la créativité. Le montant des ventes de la première année ne s’élève d’ailleurs qu’à 2 600 dollars. Depuis ces débuts hors norme, la marque à la pierre s’est fait connaître petit à petit dans le monde entier. La société a évolué mais continue d’appliquer la même philosophie qu’à ses débuts. La pensée Volcom se diffuse désormais à travers l’art, la musique, les films, les athlètes liés à la marque et bien évidemment à travers ses vêtements. Volcom fait partie du groupe Kering, leader mondial dans le secteur des vêtements et accessoires, qui gère un ensemble remarquable de marques de Luxe et de Sport & Lifestyle. kering.com. (source : volcom.fr)